「?utm_source=meishi」のように、URL の後ろに流入元やキャンペーンの名前を付け足します。アクセス解析の道具は、この印を読み取って、どこから来た人かを分けて数えます。名前は、Google アナリティクスのもとになった Urchin（アーチン）という道具に由来します。ネットワークの防御機器の UTM（統合脅威管理）とは別のものです。
名刺の QR コード、メール、チラシ、広告で印を変えておくと、どの経路から問い合わせが来たかを比べられます。当社が AI顧客管理マーケティングシステム構築で作る仕組みでは、名刺の QR コード・メール・広告に貼る計測用の短い URL を発行し、どこから来た方かを記録します。