取引先の紹介のページ、業界の団体の会員の一覧、記事で取り上げられたときのリンクなどがあたります。ほかのサイトから紹介されていることは、検索エンジンがページを見つけ、評価する手がかりの 1 つになります。
Google のスパムに関するポリシーでは、検索の順位を操作することを主な目的としてリンクを作る行為をリンクスパムとしていて、順位を上げるためのリンクの売買はその例に挙がっています。リンクを買ったり、中身の無いサイトから大量にリンクを張ったりはしません。
増やすなら、紹介される理由のあるページを作ることからです。取引先や団体に、会社の紹介ページへのリンクをお願いするのは、自然なリンクの増やし方です。