Google アナリティクス 4 では、10 秒以上続いた訪問、決めた行動（キーイベント）があった訪問、2 ページ以上見られた訪問を「エンゲージメントのあった訪問」とし、そうでなかった訪問の割合を直帰率としています。
直帰率が高いページでも、電話番号や営業時間を確かめて目的を果たした人が多い場合があります。数字だけで良し悪しを決めず、そのページで読む人に何をしてほしいかと合わせて見ます。
直帰率が高いページを見つけたら、そのページにどこから来た人が多いかを合わせて見ます。検索の言葉とページの中身がずれていると、開いてすぐに帰られます。その言葉で調べた人の検索意図に、ページが答えているかを確かめます。