Google アナリティクス 4 の説明では、オーガニック検索は、オーガニック検索結果で広告以外のリンクを介してサイトにアクセスする際のチャネルで、Google の AI による概要と AI モードも含まれます。お金を払って出す検索の広告とは分けて数えます。
自然検索の訪問が増えたか減ったかを見たら、Search Console で、どの検索の言葉のクリックが動いたかを見ます。会社名での検索（指名検索）と、それ以外の言葉での検索を分けて見ると、検索の外での活動の結果と、ページの中身の結果を分けて考えられます。
自然検索の訪問を増やす取り組みは、すぐには数字に出ません。ページを足したり直したりした日を記録しておき、数週間から数か月たってから、そのページの表示とクリックを前と比べます。