画面の読み上げを使う方や、通信が遅くて画像が表示されない方は、画像の代わりにこの文を受け取ります。Google の検索セントラルは、代替テキストを、画像についての情報を伝えるうえで最も重要な属性としています。一方で、代替テキストに言葉を詰め込むことは、読む方の役に立たず、スパムとみなされる原因にもなるとしています。
書き方は、画像の役目で変えます。内容を伝える写真には、場面と写っているものを書きます（例: 「名古屋オフィスの打ち合わせの席」）。飾りの画像は空にします。「画像」「写真」とだけ書くと、何も伝わりません。図に文字で書いてある内容は、本文にも書いておきます。
当社が 2026 年 4 月に書いた画像の決まりでも、代替テキストの書き方を決めています。詳しくは写真とイラストの使い分けのコラムにあります。