資料ダウンロード、セミナーの申込み、キャンペーンの案内などに使います。画像の中に、見出し・短い説明・ボタンの 3 つを入れる形が多く、写真やイラストを添えます。押した先のページと、バナーの言葉が食い違わないことが大事です。
見出しが「ホワイトペーパーダウンロード」、ボタンが「ダウンロードはこちら」のように、どの資料にも付けられる言葉だけだと、押す理由になりません。誰に向けた何の資料か、押すと何が手に入るかを書きます。資料のページ数のような数字を書くなら、資料を開いて確かめてから書きます。当社が資料を読む前に書いた案で、ページ数を外した記録はコラムにあります。
画像の中の文字は、画面の読み上げのソフトには読まれません。画像の代わりの文字（代替テキスト）に、バナーの見出しと同じ言葉を入れておきます。スマートフォンの幅では文字が小さくなるので、画面の幅を変えて読めるかを確かめます。