広告を出す側が設定するのはキーワードで、検索した人が入れた言葉は検索語句です。Google 広告のヘルプの例では、花屋が「バラ」をキーワードに設定していれば、「赤いバラ」と検索した人に広告が出ることがあります。検索語句レポートでは、どの検索語句で広告が表示され、クリックや成果につながったかを、設定したキーワードと並べて確かめられます。
使い道は 2 つです。関係のない検索語句を見つけて除外キーワードに足すことと、成果につながった検索語句を新しいキーワードにすることです。ヘルプには、検索の数が少ない語句は、個人の情報を守る基準のためにレポートに出ない場合がある、とも書かれています。
広告を出したら、最初に見直す日を決めて、この報告を開きます。見直しの決め方はコラムにあります。