広告を出す側が決めた言葉（キーワード）と、検索した人が入れた言葉が合うと、検索の結果に広告が表示されます。どこまで近い言葉にも出すかはマッチタイプで、出さない言葉は除外キーワードで決めます。地域や予算も、キャンペーンごとに決めます。検索した人が自分で探している言葉に合わせて出るので、まだ困りごとに気づいていない人に知らせる広告とは役目が違います。
出す前に決めておくのは、成果として数える行動（問い合わせ、電話、資料のダウンロードなど）と、広告から開くページです。成果を数える設定（コンバージョン測定）をしないまま出すと、見えるのはクリックの数と費用だけになります。Google 広告の予算は、1 日の平均予算として決めます。
始める前に決める 7 つのことはコラムに並べています。