検索の結果に出るページの題と説明文を、ページごとに決める

検索の結果に並ぶのは、ページの題（タイトル）と、その下の短い説明です。検索した人は、この 2 つだけを見て、どのページを開くかを決めます。題には何のページかを先に書き、会社名やサービス名は短く添えます。説明は、誰に向けたページで、何が分かるかを、ページごとに違う文で書きます。

2026 年 4 月 16 日に、当社は業務の数字を集めるサービスの紹介サイトを作り始めました。トップと、部門ごとの 5 つのページです。作り始める前の決まりとして、すべてのページに題と説明文を付けること、ページごとに中身を表す言葉で書くことを決めました。この記事では、そのとき決めた形と、Google の文書に書かれていることを合わせて、書き方の手順にします。

検索の結果に出る 2 つの言葉

説明文は、書いたとおりに出るとは限りません。Google は検索した言葉に合わせて、ページの本文から説明を作ることもあります。だから、本文の最初の段落も、説明文と同じくらい分かりやすく書いておきます。それぞれの言葉の意味は、用語集のタイトルタグ、メタディスクリプション、スニペットにあります。

当社がサービスの紹介サイトで決めた題の形

6 つのページの題の案は、すべて同じ形にそろえました。

会社名だけの題が困るのは、ほかの会社のサイトでも同じです。3 月に、取引先の会社に売る 2 社のサイトを、公開されているページだけで点検しました。片方のサイトの題は「社名｜ブランド名」だけで、何を作っている会社かが検索の結果から分かりませんでした。点検の記録は外から見える所だけでサイトを点検した記事にあります。

部門ごとのページでは、区切りの記号のあとに、その部門の言葉を入れました。進行管理のページなら案件の進み具合・工数・納期、経理のページなら売上・経費・資金繰り、という具合です。サービスの名前を知らない人は、自分の仕事の言葉で探すと考えたからです。何のページかが、題だけで分かるようにしました。

説明文には、4 つのことを入れました

説明文には、次の 4 つを入れる形にしました。

トップの説明文だけは、最後に「まず資料でご確認ください」と、次にしてほしいことを書きました。説明文の最後に次の一歩を書くかどうかは、ページごとに決めます。

案の中には、強い言い回しが混じった説明文もありました。月末の集計の手間を、大げさな言葉で言い表したものです。説明文は、ページを開く前に読まれる約束のような文です。ページの中に書いていないことや、言い切れないことは書きません。

良い題と説明文の例

次の例は、この記事のために書いたものです。

よい例の説明文に入っている数字（1 個から 100 個、3 営業日）は、ページの中に同じことが書いてある場合だけ使えます。説明文だけに書かれた約束は、ページを開いた人を迷わせます。

書き直す順番

すでに公開しているサイトの題と説明文を直すときは、次の順に進めます。

最後の比べ方には、Google の Search Console を使います。ページごとに、検索の結果に出た回数と押された回数を見られます。押された割合はクリック率（CTR）と呼びます。検索の結果に出る回数を増やす取り組み全体は、用語集の SEO の項目にまとめています。

サイトを作るときに、ページごとの題と説明文を管理画面から書けるようにしておくと、公開したあとも直しやすくなります。当社のAI顧客管理マーケティングシステム構築では、サイトの文言・サービス・事例・記事を管理画面から直せる作りにしています。